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世界丹霞看崀山——崀山风景区携手华铁传媒演绎“丹霞之魂”
http://www.cubn.com.cn/ 品牌之路  2011年7月25日

新闻图片1
  2011年7月22日,中共新宁县委、县人民政府、崀山风景名胜区管理处携手中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒,在北京昆仑饭店共同举办“世界丹霞看崀山——崀山旅游品牌专列启动新闻发布会”。此次活动利用遍布全国各地的铁路网络作为全新的传播平台,对崀山的旅游资源进行整合。在深入开发崀山旅游客源市场的同时,把崀山神奇秀美的丹霞地貌与浓郁鲜明的民俗文化展现在世人面前。
  崀山位于湖南省的新宁县境内,是我国乃至世界上罕见的大型丹霞地貌景区,拥有八角寨、辣椒峰、天一巷、夫夷江、紫霞峒、天生桥六大特色景区。崀山地貌类型多样,以壮年期丹霞峰丛峰林地貌为典型特色,集高、陡、深、长于一体,会雄、奇、险、幽、秀于一身,既有雄伟壮观的方山台寨,也有拔地而起的石柱石墙,还有陡峭险峻的赤壁丹崖,更有狭长曲折的石巷石槽。崀山是中国丹霞景区中风貌和品位最具代表性和最优美的景区,被地质专家们誉为“丹霞之魂、国之瑰宝”。 2010年8月2日5时06分,在巴西首都巴西利亚举行的第34届世界遗产大会上传来喜讯:经联合国世界遗产委员会(WHC)认定,湖南崀山正式成为世界自然遗产地。
  在自然资源环境日益被污染、破坏的今天,现代的都市人越来越渴望亲近自然,享受自然的无穷魅力,崀山将大自然赐予的宝贵财富完好保存,并在保持生态平衡的基础上开发利用,将原生态的丹霞景色与更多人分享。2011年7月,在崀山申遗成功一周年之际,中共新宁县委、县人民政府、崀山风景名胜区管理处与中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒,以北京—长沙T1/T2次、上海南—邵阳K575/K576次、深圳西—邵阳K9085/K9086次列车为传播载体,充分利用遍布全国范围的列车网络,通过头片、展板、海报、卧铺票卡、卧铺台布多种媒体形式,将崀山的奇山美景加以推广,以“世界丹霞看崀山”为宣传主题,吸引全球目光,扩大崀山的旅游品牌影响力。推动崀山旅游产业的发展,塑造最具有影响力的“世界自然遗产”品牌。
  如今,“原生态”已经成为崀山的独特优势,今天的崀山,在低碳环保、回归自然、亲近自然的全球旅游发展的新时代下,后发赶超指日可待。为了放大“世遗”效应,打响崀山旅游品牌,让中国丹霞——崀山成为世界遗产保护与利用的典范,并使崀山世界自然遗产的保护和发展步入正轨。中共新宁县委、县人民政府、崀山风景名胜区管理处将目光聚焦到铁路媒体,通过与中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒的战略合作,在品牌较量悄然兴起之际,利用华铁传媒独创的“品牌专列”媒体形式,实现崀山旅游品牌的最大化传播。通过开通不同线路的“崀山旅游品牌专列”,将北京、上海、广州、深圳、长沙、邵阳多个城市作为重点目标城市,并形成互动性很强的多维化高端传播模式,以“品牌专列”的媒体形式争取更多的曝光机会与公关机会。
  北京西—长沙T1/T2次列车,作为连接首都北京与长沙之间的黄金客运通道,途径石家庄、邯郸、郑州、武昌、岳阳等经济发达城市,每年累计在这几个站点停靠2555次,全程运行1587公里,并对6318万人产生影响。通过北京—长沙“崀山旅游品牌专列”的驶入,对沿线的客流市场开发起到积极的促进作用。众多旅客在长达15个小时的运行时间内,在封闭空间中获取的信息有限,势必将对车厢内的崀山旅游信息反复阅读,并最终对崀山旅游品牌形成深刻记忆。
  近年来随着旅游产业的持续升温,旅游市场越来越需要“新鲜血液”来刺激消费。江南地区作为我国的传统旅游重地,在一轮又一轮旅游热潮退却后,显现出旅游资源趋近饱和等缺点,急需开发新的旅游市场。湖南崀山作为新晋“世界自然遗产地”,不仅在地理位置上占有绝对优势,同时因崀山所特有的丹霞地貌等原生态自然风光,必将成功俘获江南地区消费者。华铁传媒以上海南——邵阳K575/K576次列车为宣传载体,将崀山的旅游品牌传递到列车所能到达的每一个角落,并在华铁传媒的营销策划下,迅速俘获长三角地区及相关衍射带的旅游市场,为崀山的旅游市场增添活力。
  崀山风景名胜区区位优势明显,身处大桂林和大湘西旅游圈中,且与这些景区资源类型极不相同,进而形成资源互补、客源共享的有利条件。华铁传媒准确定位崀山的旅游资源特点与区位优势,利用深圳西—邵阳K9085/K9086次列车,将“崀山旅游品牌专列”驶入经济实力雄厚的南方地区,凭借华铁传媒专业的传播方式、精准的受众定位以及创新的媒体形式,使“世界丹霞看崀山”的宣传推广主题在众多旅游城市中脱颖而出。
  崀山,是一座原生态的宝库,神奇秀丽、古朴自然的自然风光和原始神秘的民俗文化,完美的将山与水的和谐、人与自然的和谐淋漓尽致的展现。即日起,“崀山旅游品牌专列”将以北京、上海、广州、深圳、长沙、邵阳为基本点,呈发散状辐射全国。崀山风景区也将依托中国庞大的铁路网络,以及华铁传媒专业的媒体执行力,在2011中华文化旅游年中向国际化迈进!(刘士)
  
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