首页 | 关于商报 | 新闻中心 | 观察 | 商业聚焦 | 商业天地 | 商业纵横 | 行业动态 | 留言
站内搜索:  
  您现在的位置: 首页 >> 营销与招商 >> 动漫市场前景广阔营销模式有待提升
动漫市场前景广阔营销模式有待提升
http://www.cubn.com.cn/ 营销与招商  2013年6月24日

■CUBN记者 郭安丽 北京报道
  近年来,以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提高,我国动漫产业迎来快速增长期。不过,分析人士指出,与美国、日本等动漫强国相比,我国的动漫发展起步较晚,还没有形成完整的动漫产业链,仍旧存在很多不足,尤其是在动漫品牌推广与体验式互动营销方面存在欠缺。
  6月18日至31日,“天空之橙——世界经典动漫明星巡礼”主办方中国动画学会、上海韵创文化艺术传播有限公司在京宣布,该巡礼已获得包括迪士尼、漫威、孩之宝旗下变形金刚国际、大闹天宫孙悟空等经典动漫品牌官方授权,将众多的经典动漫人物系列齐聚北京鸟巢,为首都孩子们带来欢乐的同时将探索一次“跨国界、跨品牌、跨文化”的体验式动漫营销新模式。
  
  我国动漫产业需提升营销模式
  
  动漫产业于2011年首次写入国家的“十二五”规划。《国家“十二五”规划纲要》明确提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业,大力发展动漫等重点文化产业。在利好政策的推动下,我国的动漫企业如雨后春笋一般涌现,许多城市甚至出现了“动漫产业聚集地”、“动漫产业群”等。自2004年12月我国首批9个国家级动画产业基地诞生后,动漫产业的增加值以超过20%的年均幅度增长。
  未来我国动漫市场前景非常可观,上海韵创文化艺术传播有限公司行政总裁战士强向记者介绍,仅以动漫产品消费的主力儿童来说,目前我国14岁以下的儿童有2.3亿人左右,其中9000多万生活在城市,而调查显示城市家庭中约有25%的收入用于孩子的花费,当然用在娱乐动漫产品上的消费占不小比例。战士强预计,随着2015年和2016年中国出生率高峰值的到来,我国的动漫产业至少还有12年的增长潜力可挖。
  尚普咨询近日发布的《2013-2017年中国动漫及网络游戏市场调研报告》证实了战士强的判断。该报告显示,中国动漫市场前景广阔,具有一定的投资价值。同时,健全的动漫产业链,版权的严格保护,专业人才的配备也是必需的。
  虽然,我国动漫产业依靠政策推动,有了不错的成绩,但中国社会科学院研究员张西明指出,我国目前的动漫产业发展状况还明显滞后于预定的发展要求。
  中国电视艺术家协会卡通艺委会副主任傅铁铮此前曾向《中国联合商报》记者表示“动漫产业的发展需要依靠市场,而我们在文化领域还留有许多计划体制对文化产业的发展形成了困局。他坦言,现在动漫产业面临的大问题是很少有动漫企业在赚钱,如果大家都不赚钱,就不能够称为产业。
  “中国是动漫产品的加工大国、消费大国,但还不是动漫原创大国。”上海韵创文化艺术传播有限公司行政总裁战士强也表示,我国每年的制作产量实现几何级增长,但产业的品质却没有实现重大的突破,在前期研发投入方面不够,在后期动漫品牌在推广和衍生品营销推广方面也存在不足。
  统计数据显示,目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟,不足实际播出量28万分钟的1/10,大量依赖进口。中国绝大部分的影视动画作品,也包括漫画游戏作品,其收入的主要来源都来自于内地,还没达到远销海外。而在国际市场上,美国动漫产业的产值几乎占据全球市场的30%,达到310亿美元;日本动漫产业作为日本第二大支柱产业,所占GDP比重也超过10%。
  分析人士指出,与世界动漫大国相比,中国的动漫产业仍有较长的路要走,在产品品牌推广和营销方式上急需要改进。
  
  探索品牌体验式互动营销
  
  动漫产业因具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点,对后续的品牌推广和衍生品营销环节要求很高。“天空之橙——世界经典动漫巡礼”旨在这个环节打造动漫品牌商业新模式,在和孩子们体验式互动娱乐的过程中推广动漫品牌形象,实现动漫衍生品价值的提升。
  华特迪士尼(上海)公司副总裁周德鸣在接受记者采访时表示,迪士尼旗下的产品如唐老鸭、米老鼠、小熊维尼等众多的动漫形象,之所以能在全球能升入人心拥有广大消费者,一个重要的原因就是迪士尼公司重视品牌形象推广和品牌内涵的延展,在品牌商业营销上“不吝啬”。
  据了解,与时下的卡通嘉年华和动漫展有所不同,“天空之橙——世界经典动漫明星巡礼”创造了一个愉快且难忘的游戏模式,将活动内容与现代高科技相结合,让参与者身临其境,享受高质量的亲子互动空间。战士强向记者表示,“天空之橙——世界经典动漫明星巡礼”本质上是一个高品质娱乐体验活动,最大的特色和亮点就是“讲故事式”的互动体验式,在孩子们体验快乐的过程中,让动漫品牌形象得到传播创造价值。
  融合了独创性、互动性与多元性于一体的“天空之橙——世界经典动漫明星巡礼”是一次动漫嘉年华的独特体验。据了解,活动根据不同的动漫明星,共设立了迪士尼、变形金刚、Hello Kitty、大闹天宫这四大主题区域,其中迪士尼主题区域则根据旗下不同动漫人物另分设米奇区、小熊维尼区、公主区、漫威区等。每个主题区域会根据不同的人物故事情节设定相应的游艺项目,既满足低年龄孩子的需求,同时结合现代化的高科技,运用LED等光影新型技术推出适合大年龄及动漫迷们喜欢的游戏项目。
  值得一提的是,不受户外场地限制的家庭娱乐体验活动也是“天空之橙——世界经典动漫明星巡礼”的一大特色。活动主办方向记者介绍,该活动最大的创新和特色就是采用室内组合配置法。这使得“天空之橙——世界经典动漫明星巡礼”活动作为一个家庭娱乐体验品牌将不局限于任何场地条件的限制,并且主办方更可按照不同城市及目标受众群,灵活搭配,满足2500平米~10000平米场地需求。
  周德鸣表示:“在世界各地,迪士尼品牌代表着积极正面的价值观、幻想力,经典的故事,美妙缤纷的娱乐创新理念,以及欢乐的笑声。我们相信通过此次经典动漫巡礼,中国的小朋友们能更好的体验到迪士尼丰富的故事和人物,获得自信和勇气,丰富自身的成长。”
  ‘“天空之橙——世界经典动漫巡礼’不单单只是一次动漫品牌的嘉年华,我们的目标是将它打造成一个符合不同动漫文化市场需求的品牌。”战士强表示,从已经结束的上海站巡礼看,该活动是一场可以让更多市民可以参与和消费的结合旅游、科技、文化与本土原创人物的娱乐体验盛会,为动漫品牌推广和体验式互动营销做出探索。
  
  

查看相关评论 〗   〖 关闭本页 〗  

· 年底上市公司连番上演“保壳”大战
· 《China Economist》发布2017年四季度“中国经济学人热点调研”
· 南京聚隆IPO 悲壮前行现隐忧
· 2018开年政策密集出台 金融监管大网越织越密
· 乐视债务危机再发酵 被27名供应商集体催债
· 中国造船业复苏回暖 新接订单量全球第一
· “一带一路”引领中阿务实合作
· 去年12月份中国制造业PMI为51.6% 连续15个月保持在51%以上
· 去年前11月规模以上工业企业利润同比增长21.6%
· 霸王集团内斗升级多元化经营不佳
友情链接










CopyRight 2005 CHINA UNITED BUSINESS
违法、不良信息举报和纠错电话:010-67165551。本报官方微博:@中国联合商报;本报官方微信公众号:cubn010。
免责声明:本站所载文章、数据仅供参考使用前请核实,风险自负。署名记者文章为中国联合商报社版权,转载请注明出处并尽快与本报签约。其他来源所载作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传播更多信息,丰富网络文化,此类稿件仅代表作者个人观点,与本网(报)无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网(报)证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网(报)不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。转载并不代表本网(报)站赞同其观点,也不代表本网(报)对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即与本网(报)联系,本网(报)将迅速给您回应并做处理。