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精美西博会展示精彩西部
http://www.cubn.com.cn/ 论坛  2013年7月15日

精美西博会展示精彩西部
——成都市国家高新区发展策划局局长汤继强谈西博会国际品牌发展
■CUBN记者 黄强 四川报道

  记者日前从四川博览事务局获悉,第十三届西博会贸易成交签约合同执行进展顺利。近年来,西博会充分发挥贸易合作平台作用,积极举办中国西部国际采购商大会等系列经贸活动和展览展示,取得丰硕成果。精美西博会正在展示着精彩西部。就西博会国际品牌发展问题,近日,记者专访了成都市国家高新区发展策划局局长汤继强。
  记者:四川省委省政府明确提出“着力打造引领西部、国内一流、国际知名的国家级国际性综合博览会”战略目标,把西博会打造成国际品牌展会,请就西博会如何提升国际影响力谈谈您的看法和建议?
  汤继强:在国家深入实施新一轮西部大开发战略,四川经济社会科学发展、加快发展的历史背景下,四川省委省政府对西博会提出这样的战略目标,既高瞻远瞩、极具国际眼光,又符合当下西部经济发展及西博会发展的实际。
  第一,中国西部地区日益成为国际国内产业布局热点区域。向西是高地,是经济的高地、文化的高地、发展的高地;向西是洼地,是投资的洼地、创业的洼地、财富的洼地。目前,世界产业布局东移、国内产业布局西进已进入加速阶段,许多跨国公司正在向中国西部涌动。以成都、重庆、西安等城市为代表的西部城市,已经成为跨国公司在全球价值链、供应链、产业链上的重点布局区域。据有关资料显示,截至今年上半年,四川有251家世界500强企业落户(其中成都市238家),居西部之首;重庆有225家,居次席;西安85家,居第三位。
  第二,西部地区经济社会发展迅猛。2012年,中国西部地区GDP总量约11.4万亿元,约占全国的22%,GDP增速高于全国水平,连续6年高于东部地区,生动地表明西部地区正代表着全国经济发展的强劲脉动,西部地区已经接过中国经济发展的接力棒。西博会作为西部地区“经济发展的晴雨表”,不仅与西部强劲的发展势头相匹配,更与中国未来经济社会发展密切相关。
  第三,西博会走到了转型提升的关键期。西博会与西部大开发战略同生共进,历经13年发展,本身也面临着转型升级、创新发展问题。特别是随着航空、铁路、高速公路等物流条件的全面改善,在西部地区经济社会发生了深刻变革,对外开放已由“末梢”变为“前沿”,国际国内区域合作逐渐加强之时,西博会提出打造国际化品牌,既是形势所趋也是形势所需。
  那么,在这样的大环境大背景下,西博会应如何不断提升自身的国际影响力呢?
  首先,西博会应按照目前行之有效的系列国际化思路,坚持“立足泛亚、面向全球,全面开展国际合作”。不断强化区域交流,积极拓展贸易领域,以东南亚、南亚、中亚、西亚、日韩和欧美等发达国家为重点,深入开展经贸交流合作。
  其次,西博会应加强塑造自身品牌。展览展示、西部国际论坛、系列投资促进活动是西博会的三大基础。西博会应不断提高展览展示水平,创新论坛举办机制;加大客商邀请力度,打造精品实效活动;提供全面优质服务,注重展会包装推广,整体提高西博会的品相、品质、品位,形成国际品牌。
  第三,西博会应积极与国际知名展会开展互动合作。结合自身实际,借鉴先进经验,不断探索实现国际化品牌展会的有效途径和方式。欧美发达国家会展业整体实力很强,特别是德国,整体指标全球第一,代表着国际水平。他们有力的政策支持、先进的管理模式、优质的服务水平、完善的配套设施、专业的组织人员,均令人称赞。通过与此类展会的互动交流,可为西博会转型升级提供国际性新思路。
  记者:您曾提出西博会应探索建立“立体宣传”体系。对于实现这一体系,您有何具体建议?
  汤继强:西博会近年来的宣传工作日益成熟和有效,可以说是有声有色,为扩大西博会的知名度和影响力发挥了重要作用。在全球传媒发展新形势下,探索建立行之有效的西博会“立体宣传”是一项长期而艰巨的任务,需要整合各方的力量。
  我认为,构建立体宣传,大数据库是底盘、是基础,媒体是工具、是关键,机构是支撑、是保障。具体来讲,就是要基于西博会的大数据平台,在全面进行数据分析的基础上,综合利用、立体利用各类宣传资源与举措,重点在以下五个方面实现“立体化”。
  一是宣传网络立体化。我非常赞同四川博览局提出的建立“三级宣传网络”体系思路。要积极争取境内外各级各类媒体的长效合作,形成国际、国内、省内三级网络宣传体系,让西博会讯息能够连续不断地向国际国内传达。这也正是西博会不断扩大覆盖面、提升影响力的关键所在。
  二是宣传平台立体化。既要用好传统的平面媒体、广电媒体、户外媒体,也要用好即时性强、传播速度快、覆盖面广的网络、微博等新媒体,做到及时宣传与深度宣传、新闻报道与事件评论、专业传播与大众传播相结合。
  三是宣传机构立体化。坚持政府宣传机构引导,鼓励社会宣传机构积极参与,形成各方面新闻力量关注西博会、报道西博会、宣传西博会的大宣传格局。可研究设立与西博会发展相匹配的社会宣传机构,形成一系列行之有效的架构与机制,从而推动实现“永不落幕”的西博会。
  四是宣传手段立体化。坚持“两条腿走路”,一手抓政府引导,一手抓市场运作,形成“政府支持、市场参与”的西博会营销宣传联动机制。精心策划系列西博会宣传活动,争取商业化运作方式,拓展西博会宣传工作的时间和空间界限,让西博会宣传工作真正做到全方位、全时段、全覆盖。
  五是宣传服务立体化。西博会宣传服务应更加国际化、人性化、具体化,切实做到宣传理念和眼光国际化,会前、会中、会后媒体服务人性化,各项宣传工作措施具体化,以精美的包装和精细的服务,全方位体现西博会的精美,展示中国西部的精彩。
  
  ■链接
  
  【专家简介】
  汤继强 经济学博士,青年经济学家,中小企业“梯形融资模式”理论创建者,西南财经大学中国金融研究中心研究员、客座教授,现任成都市国家高新区发展策划局局长。
  2003年出版自选文集《程门立雪》,2008年出版金融学专著《我国科技型中小企业融资政策研究——基于政府的视角》。2011年出版的《中小企业梯形融资模式——实务运作与案例分析》,首创“梯形融资模式”理论,首用“大历史观与大产业观”阐释“产业升级与城市发展”对话新关系,受到中央及省市领导和社会各界的广泛关注。2013年,编著《现在是西部时间——成都如何赢得这十年》,详细记录并阐释了西部大开发头十年,关于成都“产业兴则城市兴,产业发展则城市发展”的正相关发展历程与故事。2010年、2012年连续两次荣获“四川省哲学社会科学优秀成果二等奖”,2011年被评为“中国娇子天府榜样先锋榜样”。
  
  








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