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飞燕小程序为传统行业赋能 撬动移动互联网市场
http://www.cubn.com.cn/ 资本  2016年8月17日

  小程序从今年1月上线,一跃成为各个行业所探讨的大热点。截至今天,热度仍未见消减,很多关于的探讨与争论甚嚣尘上。面对这些争论,微信小程序技术和服务提供商天马飞燕发起并主办的“聚势共赢•行动落地——2017第一届小程序生态研讨峰会”,于2017年8月12日在北京完美落幕。

  大会现场,飞燕小程序创始人兼CEO张翔先生发表以《小程序:微信生态创业的大机遇》为主题的演讲,阐述了小程序目前的状态以及未来发展的趋势。同时,他还联合亿欧、TalkingData和 WeMedia共同发起成立了“小程序产业服务联盟”,出品《2017年小程序发展状况报告》。这也是小程序上线半年后,国内首个针对小程序进行分析调研的行业报告。

  除此之外,本次大会的圆桌论坛环节中,易赞创始人契约、春雨医生联合创始人曾柏毅、光猪圈健身创始合伙人王烁、e家洁创始人云涛和泓石通达(物美集团)投资总监熊武就“传统转型:目标线下,小程序带来的新连接与新零售”的话题展开讨论,圆桌论坛由亿欧公司联合创始人王彬主持。

  小程序的出现在某种程度上进一步推动了移动互联网的便捷性,王彬认为它拥有着轻属性,重功能的特性。针对线下场景,小程序能够做到覆盖附近5公里所有微信用户、24小时营业、快速地口碑传播以及自动服务,这将是未来店铺所发展的趋势。遇此良机,在各大商家面前的是,将如何抓住这一机遇?

  契约认为小程序跟公众号不同,没有粉丝,对于这种“用完即走”的东西,大多数场景应该都是“线下为线上引流”。因此,要评估小程序的价值,不能只看小程序本身,而是说这个小程序在整个给用户提供的服务里到底有没有提升效率,有没有改善以前的不好的体验,这才是最重要的。

  曾柏毅则通过春雨医生APP进行了说明。他介绍称,小程序其实有两种,其以将核心的功能给复制到小程序里,其二是在一个合适的场景里构想一个新的应用,符合微信社交或者线下场景的。目前,春雨医生只做了第一种。线下则是也在跟一些药店谈小程序合作,因为药店至少有几个小程序的新入口是可以用的,如附近的小程序、支付后的小程序。

  作为真正有线下门店的光猪圈健身,其创始合伙人王烁表示目前没有使用小程序,所有的用户都会在自己的APP上,引流实际转化率能达到50%到80%,传统的方式目前来看效果很好。面对小程序的大热,她表示未来也许会尝试小程序。与光猪圈不同,e家洁与物美集团则都是走线下引流模式。他们表示,虽然小程序的用户还没有形成用户习惯,但是与新零售连接起来是可以产生可持续流量的。

  因此,从场景的角度看,无论从春雨医生曾总和药店的尝试,还是e家洁云总在便利店的推广,小程序目前确实是将很多线下的消费场景激活了。但是,小程序还没有形成规模化和完成样板化,导致很多资源非常不错的企业并没有开始尝试,所以天马飞燕这样的机构,提供可以直接使用的“小程序模板”,并且配以落地的支撑服务,这样才能将现有的小程序入口一一激活,线下的消费场景更好玩更方便,革命性地提升连接效率和消费体验,给新零售带来巨大的商业价值。

  在此背景下,飞燕推出三大应用场景解决方案,包括垂直行业解决方案、电商、公众号营销工具。其中,垂直行业解决方案能够帮助传统行业实现线上线下的结合,覆盖面广,模板多样,并且能够实现手机PC双端管理。目前所涵盖的领域包括酒店、餐厅、医美、汽车、旅游、教育、房产、婚庆八大主流行业,未来还会根据市场需求覆盖更多的传统行业。

  除此之外,飞燕的核心是为企业用户提供小程序定制化服务,进行全方位移动营销服务,全面满足企业在小程序技术层面的需求。传统行业在移动互联网的背景下在不断自我进化,它不再单纯的传统形象示人,而是通过连接与创新,将线上与线下进行无缝串联。那么,在未来这种无缝连接将会渗透到各种领域,飞燕也将不断推出新的场景功能。(中国网)
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