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迪士尼八年来营收、利润首次双降
http://www.cubn.com.cn/ 商业调查  2017年11月20日

■中国联合商报 实习记者 梁梦雅 北京报道
  迪士尼公司11月10日发布的财报显示,2017财年营业收入达到551.37亿美元,实现净利润89.8亿美元,但两者都出现小幅下滑,这也是迪士尼自2009年以来首次出现收入和净利润双降的情况。
  不过,相比迪士尼整体业绩的下滑,迪士尼乐园的表现却相当不错,特别是上海迪士尼度假区业绩远超了总部对其首个财年实现收支平衡的预期。
  对此,迪士尼董事长兼CEO 罗伯特艾格表示,公司未来将持续加大投资,必要时做出一些冒险的动作。
  
  三大核心业务下跌
  
  财报显示,2017财年,在迪士尼的四大核心业务中,除了主题公园外,其余三项(媒体网络、电影工作室、消费品和互动媒体)的收入都在下滑。财报公布后,由于多项指标未达到华尔街预期,迪士尼股价下跌近4%。
  其中,媒体网络业务收入235.1亿美元,同比下降1%。迪士尼的媒体网络业务在过去一年中面临的挑战相当严峻。主要原因是,第一,迪士尼旗下ESPN、Freeform等卫星和有线电视的观众正在减少,播放和制作成本也不降反升,有线电视在过去少有现象级的节目产出。第二, Netflix等流媒体带来严重的冲击,迪士尼的媒体网络业务在过去一年中面临着电视广告收入大幅下跌的问题。选择付费订阅有线电视(Cable Networks)的年轻人日益减少,广告主们也因而更青睐拥有超过1.09亿用户的Netflix和Hulu这类流媒体。
  电影业务也是迪士尼业绩下降的重灾区,财报显示,2017财年,电影工作室收入83.79亿元,同比下降11%。主要原因是报告期内,迪士尼的主要作品是《汽车总动员3》票房不理想,且预计于2020年上映的《Gigantic》推后了上映时间,这部影片带来近9800万美元的减记的冲击。同时,迪士尼电影制作业务收入还下降了21%,营业利润下降43%。报告将下滑的原因归结于,去年《星战》系列获利颇丰。
  而在2017财年第四季度中,电影工作室业绩降幅尤为显著。财报显示,2017财年第四季度,电影工作室收入14.3亿美元,同比下降21%;营业利润2.18亿美元,同比暴降43%。
  消费品和互动媒体业务也不乐观,2017财年收入48.22亿美元,同比下降13%。消费品授权成绩一定程度上受到当年发行计划和影片成绩的影响,虽然今年上映的《蜘蛛侠:返校季》和《汽车总动员3》带动了相关衍生品的销售,但《冰雪奇缘》、《海底总动员2》、星战系列等IP的衍生品授权和销售都表现疲软。
  从整个2017财年来看,唯一表现良好的也是主题公园和度假区业务,该部门实现了财年8%的同比营收增长。国际市场的增长则得益于巴黎迪士尼乐园和上海迪士尼度假区的业绩。
  根据最新发布的《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》报告,上海迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区,自去年4月26日开放至今年10月底,接待游客数量已突破2700万人次,游客平均在园时间10小时,经济效益和社会效益均达到预期。
  专家表示,主题公园和度假区业务的增长,主要得益于票价上涨、及游客们在乐园中的花销更高了。
  
  优质IP是王牌
  
  针对以上问题,迪士尼也在积极的做出应对之策。而业内人士表示,优质内容和经典IP,是迪士尼手中的王牌。
  在媒体网络业务方面,迪士尼将推出以 ESPN 为品牌的流媒体,同时也会加强自制内容的制作。
  公司宣布,他们的ESPN订阅流媒体服务将在2018年初推出。这项服务第一年将提供美国职棒大联盟、美国冰球联盟、美国职业足球联盟、网球和大学体育等1万项体育直播赛事。
  迪士尼还表示,该公司将花费15.8亿美元收购流媒体技术公司BAMTech 42%的股份。迪士尼去年花费10亿美元买入33%的BAMTech股份,目前持有其75%的股份。
  艾格表示,这些向数字订阅和在线科技领域挺进的措施,将为迪士尼赋予更多灵活性,并加强其对自身未来的控制力。这些措施将让该公司更多地了解和迎合消费者的需求。
  在电影方面,迪士尼表示,将继续开发“星球大战”系列这类最受欢迎的IP。
  卢卡斯影业的“星球大战”系列目前是迪士尼最赚钱的IP之一,2015年上映的《星球大战:原力觉醒》在创造高票房的同时,也为迪士尼消费品授权业务提供了巨大的利润空间,在其2016年财报中曾特别指出,当年消费品及互动娱乐营业利润的上涨,很大程度上就是“星球大战”系列的授权收入带动的。
  据了解,《星球大战》三部曲定于2019年完结。其中,《星球大战:最后的绝地武士》将于今年12月份播出。根据BoxOfficeMojo的过往数据,平均每部电影成本将达到2.5亿美元。同时迪士尼还将为未来的流媒体平台开发星球大战衍生电视节目。
  而乐园是迪士尼旗下各IP的天然宣发渠道,在他们看来这个渠道还可以做的更完善——星球大战、玩具总动员等IP目前在乐园内很少有自己的专属园区。为此,迪士尼乐园正在全球范围内扩建:洛杉矶和奥兰多的星球大战园区正在建设中,而上海和奥兰多的玩具总动员园区将于明年夏天完工。香港迪士尼也于今年10月启动了为期6年的扩建项目,预计总成本达到109亿港元。
  整体而言,新财年里,迪士尼将为乐园扩建投入10亿美元。专家表示,迪士尼通过长期的乐园扩建和IP开发业务提醒投资者,他们拥有的IP资源是一项能长期带来收益的资产。
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