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春节经济飘红 释放消费升级新动能
http://www.cubn.com.cn/ 快消费  2018年3月9日

■中国联合商报 记者 毕淑娟 北京报道    
  随着中国人均收入水平逐步提高,居民消费也在渐进升级,惊人的消费能量在2018年春节的“黄金周”中集中爆发。短短的7天假期,中国人仅在国内的“购物”和“吃”上就花掉9260亿元,旅游花掉4750亿元,看电影花掉56亿元。
  惊人的数据背后,是消费升级的澎湃动能。专家指出,今年将全面启动消费升级行动计划,消费结构升级驱动的新动能有望得到充分释放,网络消费、旅游消费、娱乐消费等蓬勃发展仍将对整体消费增长起到促进作用。
  
  “品尝”春节消费新年味
  
  今年春节,除了回家团聚,旅游出行成为中国人的新选择。据国家旅游局数据中心最新发布的测算显示,今年春节全国共接待游客3.86亿人次,同比增长12.1%,实现旅游收入4750亿元,同比增长12.6%。
  值得关注的是,休闲度假超越景点观光成为居民春节出游的第一选择。选择休闲度假的游客占到50.5%,选择观光的游客占48.9%,温泉游、养生游等休闲游最受游客欢迎。
  这个春节因平昌冬奥会的激战而绽放冰雪色彩。北京冰雪文化旅游节期间推出百余场节庆活动;河北崇礼冰雪游客大增;在辽宁省阜新市的黄家沟滑雪场,春节期间每天有近1400人前来体验贴地滑行的乐趣……
  与此同时,出境游也备受青睐。中国旅游研究院和携程联合发布的报告预计,2018年春节出境游将在去年615万人次的基础上增加到650万人次,规模为历史之最。去南极大陆看企鹅、去北极圈看极光的“小众”路线也越来越受欢迎。
  除旅游出行外,春节观影也成为新的年俗。今年春节期间共有7部新片上映,其中《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》成为扛起票房的主力。
  根据猫眼电影数据,春节档国内电影票房累计突破56亿元,同比增长66%,总观影人次1.4亿,同比增长62%,刷新了中国电影市场春节档的纪录。
  与此同时,逛庙会也成为中国人的“心头爱”。春节期间,北京地坛、龙潭两大庙会共接待中外游客170万人次,比去年增加9.1万人。北京厂甸庙会今年主打“文化味儿”,以书籍古玩、字画文具为特色,店内还赠送福字、春联,开展体验制笔、制扇等趣味活动。
  这种文化味还流淌在书店里、博物馆里和主题公园里。天津滨海新区图书馆日均接待读者1.2万人次,湖南省博物馆系列大型展览活动每天吸引观众超过1.5万人次。
  而当传统的春节遇上现代的科技元素,便擦出了火花,迸发出新活力。过去,食品和衣服是年货的主角;如今,无人机、智能马桶盖等新型大件正在成为“爆款”。
  天猫数据显示,买蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人作为年货的人数分别同比增长320%、188%、169%和145%,品质生活电器逐渐成为新的年货选择。
  京东“年货节”期间,电脑、AR/VR设备、无人机的销售额环比增长达到358%、215%和119%。在苏宁易购的年货节中,平衡车、无人机等黑科技潮流产品销售额增长170%。
  抢红包也玩出新花样。以前只要手指点一点,现在则需要动动脑或动动嘴。腾讯数据显示,除夕当天,6.88亿人用微信发红包,参与人数相较上一年增长15%。而支付宝的“集五福”活动中也有2.51亿人集齐五福,相比去年的1.68亿人增加近50%。
  休闲味、文化味、科技味——“品尝”春节消费的新年味,就是感知中国消费的未来。在上海市商业经济学会会长齐晓斋看来,这折射出核心消费人群年轻化的消费升级新趋势。
        
  释放消费升级新动能
  
  十九大报告指出,中国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们对生活质量有更高的要求,消费转型仍在进行,今年春节期间消费的表现只是冰山一角。
  从商务部数据分品类来看,春节期间年俗商品、绿色食品、珠宝首饰、应季服装、智能家电、数码产品等销售保持较快增长,有机食品、数码产品销售尤其火爆。
  “部分地区有机食品销售额比去年同期增长了近40%。旅游和电影票房,都反映了休闲化的消费趋势,智能化年货也成为新的趋势。”东吴策略证券分析师王杨认为,春节期间消费升级主要体现在绿色化、休闲化、智能化这三大趋势中。
  值得一提的是,在消费升级浪潮中,食品饮料类产品的消费也在呈现升级趋势。尤其是三四五线城市居民对白酒的品质或者精神消费要求越来越高,全国性品牌占比逐渐提升;乳制品消费以高端产品为主,植物蛋白饮料逐渐替代碳酸饮料;坚果消费在休闲食品中的比重越来越高。
  商务部在去年年底曾表示,今年将全面启动消费升级行动计划。新时代证券首席经济学家潘向东认为,消费结构升级驱动的新动能有望得到充分释放,网络消费、旅游消费、娱乐消费等蓬勃发展仍将对整体消费增长起到促进作用。
  而城镇化推动消费市场迅速发展,不仅让中国消费行业的渠道下沉空间广阔,也支持了中国实现更长期的可持续增长。来自农村淘宝的年货节数据表明,在各地农民的购物车里,既有当下流行的智能机器人、智能音箱、无人机等产品,也有个性化的刀削面机器人、智能床、智能马桶等偏门科技产品。
  在中金公司首席策略分析师、董事总经理王汉锋看来,中国自2014年以来在户籍制度、土地制度、地方政府行为激励等方面的系列举措,正使得中国三四五线的城镇化在进一步深化,这可能是自2016年上半年以来中国增长见底的重要动力,未来仍将驱动中国在一定增长水平上更可持续地增长。
  十九大报告指出,要进一步增强消费对经济发展的基础性作用,并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段,零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势,这些变化在春节消费市场展露无遗,并将影响整个2018年的消费升级走势。
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