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韩妆中国市场复苏回暖?
http://www.cubn.com.cn/ 快消费  2018年3月22日

■中国联合商报 记者 宋博 北京报道
  韩国化妆品在中国到底有没有回暖?现在还没有清晰的结果。不过面对欧美和日本化妆品以及中国本土化妆品的“内外夹击”,韩国化妆品在中国的春天确实已经过去了。
  
  韩妆呈回暖趋势
  
  韩联社2月24日援引《南华早报》消息报道称,作为韩国最主要的出口商品,韩国化妆品及护肤品1月对华出口额为1.51亿美元(约合人民币9.56亿元),同比增长87%。“从去年10月起,在韩国化妆品对外出口中,中国占比持续超过40%。”韩国一证券公司证券分析师称。
  韩国化妆品工业协会数据显示,2017年,韩国化妆品对华销售额增长了23.4%,虽然低于2016年的34%,但仍保持两位数的增长率。
  由于韩妆在中国市场有复苏趋势,不少韩国化妆品企业在开拓欧美、东南亚新兴市场的同时,也开始积极关注中国消费者的需求,拓展品牌在华的发展潜力。
  为满足中国新一代消费者对高端化妆品以及个性化美妆等需求。韩妆两大巨头爱茉莉太平洋和LG生活健康,都加快了在中国布局高端品牌的步伐,同时与中国电商平台合作,试图为中国消费者提供定制化、个性化的产品和体验。
  里昂证券亚洲消费者研究部门负责人则在接受媒体采访时表示,我们的调查显示,中国消费者将花更多的钱购买化妆品,许多韩国品牌提供差异化服务,因此今后将取得成功。摩根士丹利称,中国将成为全球最大的美容产品市场,通过网络渠道提供高端品牌的公司将受益于这一消费热潮。
  不过据记者了解,这并不意味着中韩经贸交流就已经回暖了。据媒体报道称,去年11月北京等地的旅行社曾恢复销售韩国团体游产品,但中国游客仍有减无增。而进入2018年,中国游客人数仍在减少,1月赴韩中国游客同比减少46%,为30.5万人次。2月冬奥会期间,韩国曾采取“购买20万韩元以上冬奥会门票的中国游客可无签证入境”的优惠策略,以期增加中国人访韩的数量,但韩国观光公社有关人士称“似乎并未取得显著效果”。
  而韩国化妆品企业的日子也并不好过。爱茉莉太平洋集团公布的2017年财报数据显示,2017年第四季度业绩,报告期内公司净收入仅为173亿韩元(约合1亿元人民币),相比2016年同期的730亿韩元(约合4.3亿元人民币)下降了76.2%。而从全年来看,爱茉莉太平洋集团2017年总销售额60291亿韩元(约合人民币348.36亿元),同比下滑10%;营业利润7351亿韩元(约合人民币42.27亿元),同比下滑32.4%。
  此外,以化妆品为主营业务的爱茉莉太平洋集团去年业绩大幅下滑,将业内霸主地位让给LG生活健康。爱茉莉太平洋去年销售额同比减少10%,同期LG生活健康的销售额则同比增长2.9%。
  代购青睐度下降
  
  据韩联社首尔3月4日报道,据韩国观光公社3月4日发布的数据,去年访韩中国游客(内地)同比减少48.3%,为416.9353万人次。特别是去年3月“萨德”风波发酵后,中国游客数急剧下滑,导致去年3月至12月赴韩中国游客同比锐减56.9%。由于旅游项目出现逆差,去年韩国服务项目逆差创下历史新高。而韩国央行估算称,去年“萨德问题”影响中国赴韩游客减少,导致韩国国内生产总值减少约5万亿韩元(约合298亿元人民币)。
  中国游客曾是韩国免税店最重要的客群,中国团体游客骤减自然也对这些免税店冲击不小。从韩国免税店协会发布的数据来看,虽然在中国代购的推动下,2017年韩国免税店总销售额同比增长20.8%达128亿美元(约合812亿元人民币),但主要免税店平均营业利润率在1.5%至2%,较前一年的4%大幅下降。
  以免税店为重要销售渠道的化妆品行业也受到了影响。据韩国关税厅以及大韩化妆品产业研究院发布的数据,韩妆对华出口增幅曾由2013年的39.26%激增至2015年的101.5%,但2016年增幅减缓至33.96%,2017年的增幅更跌至23.35%。
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