首页 | 关于商报 | 新闻中心 | 观察 | 商业聚焦 | 商业天地 | 商业纵横 | 行业动态 | 留言
站内搜索:  
  您现在的位置: 首页 >> 投资策略 >> 361度营收微增长运动品牌竞争将加码
361度营收微增长运动品牌竞争将加码
http://www.cubn.com.cn/ 投资策略  2018年4月10日

■中国联合商报 记者 梁梦雅 北京报道
  走过寒冬,中国运动服饰品牌行业终于迎来春天。近日,361度国际有限公司(以下简称“361度”)发布了2017年财报,营收、收益、净利实现全增长,收益更是实现自2013年度至今连续5年增长。但值得注意的是,去年营收同比增加2.7%,达到51.58亿元,与2015、2016年营收保持两位数增长相比,出现了明显下滑。
  业内人士表示,随着运动热潮的兴起,中国体育行业将迎来黄金发展期。预计2022年的中国体育用品行业将达到3566亿元,年均增长率将达到10.9%。未来随着市场逐渐升温,更多国际知名品牌以及新兴品牌将进一步渗透中国三、四线城市,内地体育品牌迎来机遇的同时,也将面临更加激烈的竞争。
  
  业绩增速放缓
  
  《中国联合商报》记者梳理361度的业绩报告发现,2017年公司的营收、毛利润和经营溢价均创出了五年的最佳水平,但是业绩增速在明显放缓。
  数据显示,2017年361度营收同比增加2.7%,达到51.58亿元。而2014年到2016年,361度营收增速分别为9%、14.2%、12.6%。2.7%的增速也低于彭博一致预期7.8%。
  国泰君安分析认为,其业绩低于预期,一是由于2017年下半年公司业绩下滑,收入同比下滑了4.3%;二是总额约4亿元的2017年冬季产品被推迟至2018年1季度交货。
  不过,兴证国际证券分析师王佳卉表示,当前来看,361度主业经营并未出现恶化迹象,且融资成本降低对来年业绩构成利好。
  由于2017年业绩低于预期,近日,国泰君安下调361度的评级至“收集”,目标价也从3.50港元下调至3.00港元。
  财报显示,2017年度,361度毛利21.56亿元,同比增长2.2%;毛利率41.8%,同比下降2%;净利润约4.57亿元,同比增长13.42%。
  361度表示,集团营业额的上升主要由集团2017年全年的订货会订单增长所带动。
  从品类看,鞋类、服装及配饰产品的收益分别增长4.6%及1.1%,而配饰却下降18.5%。鞋类产品是目前集团业务增长的主要驱动力,2017年鞋类产品占总收益约44.7%,服装销售占总营业额38.5%。
  其中,童装业务、电商业务均获得高速增长。业绩数据显示,361度电子商务业务呈指数级增长,2017年收益达3.99亿元,占集团总收益约7.7%。童装2017年度收益为7.11亿元,增长9.2%,占本集团收益的13.8%,增速为各项业务最高。
  361度表示,2017年,361? 童装举办了四次订货会,均录得理想增幅,锁定了361? 童装分部的未来收益增长。现时童装的增长速度已经高于主品牌业务,目前国内童装市场格局正处于形成过程中,集团通过早期布局,其积累的规模及市场占有率将成为公司在行业内的一大竞争优势。随着国家全面推行二孩政策及家庭可支配收入的持续上升,未来该版块将有望成为集团的业务增长点。
  业内人士表示,361度童装业务快速增长的势头在未来依然有望得以延续。一是361度童装订货会数据持续向好。二是童装市场集中度在加速提升。三是中国迎来第四次婴儿潮,童装有望成为消费热点。四是消费升级推升童装消费需求。
  
  两年关店1400家
  
  记者翻看361度的财报,最引人注意的还是公司门店数量的锐减。
  数据显示,截至2017年年末,361度在全国开设的零售门店为5808间,相比2016年末的6357间,减少了549间,相比2015年的7208间,减少了1400间。
  易观国际体育分析师孙政认为,对于运动品这样倚重渠道的行业来说,门店经营成本更高,减少非重点地段、业绩不佳的门店是必要的,要看到电商渠道对实体门店的挤压在继续。
  业内人士表示,更多的闭店产生在中间商环节,店面租金、人员成本和货品流转成本使得实体店几乎没有价格竞争优势。品牌如果能够合理利用互联网经济和直营实体店,对于品牌自身的影响就不会很大。
  此外,361度的童装销售点也在减少。2015年公司童装销售点总数为2350间,到2016年童装销售点数量减少至2000间,2017年这一数字进一步减少到1797间,其中617间设于361度核心品牌授权零售店内。
  专业人士则表示,从渠道方面来看,361度在主动关闭低效率门店,从而优化零售网络、提升店铺效益。
  总体来看,从2015年到2017年的两年时间,361度品牌店以及童装销售点关闭了近2000间。而在零售门店大量减少的情况下,361度的营收却在增长,说明在关闭那些效益不佳的店面、销售点之后,现在单店营收相比与净利都有巨大的提高。
  数据显示,361度近73.5%的门店位于中国三线或以下城市,一线城市门店约占8.3%,二线城市门店约占18.2%。
  有专家指出,向底线城市下沉的政策也可能不利于产品和品牌形象的提升。
  据了解,未来,361度将实施多品牌策略,大力发展旗下五大业务品牌:361°核心品牌、361°童装、361°国际、电子商务及ONE WAY。同时,将进一步充分利用自身研发资源,融入创新科技,打造不同层次需求的产品及满足消费者个性化的需求。
  
  本土运动品牌竞争将更加激烈
  
  在经过2012-2013年的关店潮后,国内体育用品市场正出现复苏。据国家体育总局2016年底发布的数据,作为“体育产业元年”的2015年,国家体育产业总产出达1.7万亿元,占同期GDP的比重为0.8%。
  据市场研究公司欧睿国际有限公司预测,中国体育用品行业于2017年市场规模为2121 亿元,而于2022年将达到3566 亿元,年均增长率将达到10.9%。
  与此同时,政策推动也开始发挥效应。今年1月,国家发改委、国家体育总局等11部委联合发布《马拉松运动产业发展规划》、《自行车运动产业发展规划》、《击剑运动产业发展规划》,提出从2018年-2020年,我国马拉松运动产业规模将达到1200亿元,自行车运动产业规模力争达到1500亿元,全国参与击剑运动的人数规模达到20万。
  但是对于国产运动品牌来说,即便市场向好也很难说好日子就此到来。对于体育用品,消费者有着天然的品牌意识。只要价格可以接受,就会选择高端的国际品牌。未来的竞争势必更加激烈,国产运动品牌需要在品牌定位、核心竞争力上下更多功夫。
  业内人士表示,国内市场的巨大蛋糕,吸引的不仅是国货,各大国际品牌也早就瞄准了目标。相比于国际品牌,本土品牌的品牌底蕴积累时间有限。
  业内人士表示,国产品牌与耐克、阿迪的竞争劣势主要在品牌影响力和局限性。虽然也通过赞助国外一些大型赛事、签约体育明星来提升在世界上的影响力,但国产品牌的销售主要还是在国内,营销手段也不够新;在工业设计上也有差距,因此目前高端体育产品市场被耐克、阿迪甚至安德玛等国外品牌占据。
  专家表示,体育市场回暖,意味着越多品牌在竞争,意味着市场可提供的细分选择越来越多。如果本土运动品牌转型不到位,就面临被淘汰出局的机会,同时,细分市场也提供了做大做强的机会,这也是本土运动品牌可以超车的机会。
查看相关评论 〗   〖 关闭本页 〗  

· 首届进博会为世界经济注入强劲动力
· 涉嫌变相传销“好当家”遭遇信誉危机
· 冀中能源峰峰集团辛安矿三任矿领导涉嫌瞒报同一起事故
· 吴幼华:以传感为基础认知世界以群智为阶梯创造未来
· “感知世界 智赢未来”2018首届世界传感器大会在河南郑州举办
· 港珠澳大桥打通大湾区经济动脉 亟待推进市场与体制对接
· 茅台带头白酒股集体跳水 白酒业或出现拐点
· 我国科学仪器产业机遇挑战并存
· 吴朋: 川仪打造中国仪器仪表行业的西门子
· 政治局会议释放资本市场新信号
友情链接










CopyRight 2005 CHINA UNITED BUSINESS
违法、不良信息举报和纠错电话:010-67165551。本报官方微博:@中国联合商报;本报官方微信公众号:cubn010。
免责声明:本站所载文章、数据仅供参考使用前请核实,风险自负。署名记者文章为中国联合商报社版权,转载请注明出处并尽快与本报签约。其他来源所载作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传播更多信息,丰富网络文化,此类稿件仅代表作者个人观点,与本网(报)无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网(报)证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网(报)不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。转载并不代表本网(报)站赞同其观点,也不代表本网(报)对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即与本网(报)联系,本网(报)将迅速给您回应并做处理。