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“颜值消费”持续升温 数千亿市场再迎新风口
http://www.cubn.com.cn/ 商道  2018年7月5日

  在“颜值当道”和消费升级的影响下,市场中最直接受益的产业有哪些?

  首推的答案一定是:化妆品产业。

  得益于国内经济的稳步增长和居民收入的提升,加之消费观念的转变,中国化妆品市场在过往数十年间,持续保持增长态势。

  时至今日,中国也已成为仅次于美国的,全球第二大化妆品市场。

  颜值经济增速迅猛

  据全球知名的市场信息服务商欧睿国际的最新数据显示,2017年,国内化妆品行业市场销售规模已突破4000亿元。

  其中,过去5年间,国内化妆品复合增长率达到7.2%,这一数字远高于同期社会消费品规模增速。同时值得注意的是,2017年中国化妆品市场规模年度增速,再次刷新过去5年间年度增速的最高值。

  分析人士指出,一系列数字标志着化妆品产业已平稳度过“零售寒冬”,整体已再次迈入高增长阶段。

  而事实上,化妆品市场整体迎来增速反弹仅仅只是开始。

  另据欧睿国际预计,未来5年,中国化妆品的年度复合增长率仍将超过6.7%,总体市场规模将突破5500亿。中国也将继续超出美国(3.7%)、日本(0.23%)等发达国家,成为全球增长最快的化妆品市场。

  对此,业内人士认为,国内消费者对化妆品的需求觉醒和消费升级,是支撑化妆品产业未来高速增涨的首要原始动力。

  市场需求和资本介入 化妆品产业站上新风口

  随着移动互联网中时尚信息的渗透,同时受消费升级的影响,国内消费者对护肤、美的需求愈加强烈。

  根据行业研究机构智研咨询的调研显示,当下,80、90后已成为美妆消费的绝对主力军。与此同时,男性用户与女性用户对护肤的人均消费差距,已从 早前的26.6元减少到 13.7元,而美妆于线上的消费渗透率以提升至近50%,美妆消费的用户基数不断扩大。

  除此之外,在历经多年沉淀后,化妆品消费的需求和层级也愈发分化,呈现出从“小白”到“专业”等多重细分的护肤、美妆需求。

  而90后、95后年龄段的用户,在对品牌、品类的选择中,已步入明显的进阶时期,呈现出国际化的消费趋势,对高品质产品、高端品牌的热爱愈发强烈。

  据欧莱雅官方数据显示,2017年,欧莱雅集团旗下兰蔻及圣罗兰等高档品牌与中国市场增势明显,欧莱雅公司利润率也创纪录地达到18%,中国也继而成为了欧莱雅全球第二大市场。

  如果说上述市场需求的带动,是化妆品产业在未来可以保持高增涨状态的核心要素。那么,资本市场的关注,则是化妆品产业未来可期的一大印证。

  2017年以来,伴随拉芳、名臣、珀莱雅、御家汇的相继上市,资本市场对化妆品产业的关注持续升温,市场中以IPO为目标的化妆品企业也明显增多。

  而近期,上市不到半年的御家汇,正在筹划对知名护肤品牌阿芙精油的收购事宜,这一消息受到资本和化妆品产业的高度关注。要知道,去年在IDG资本的领投下,阿芙精油及河狸家获得了3亿元人民币的注资。

  而事实上,近年来资本对化妆品这一“颜值产业”的介入也的确越来越多。

   据化妆品产业信息服务平台品观网去年发布的《中国化妆品行业资本十年白皮书》显示,在2015—2016年期间,仅与化妆品品牌相关的资本事件就多达212起。
不断扩容升级的市场需求,以及资本的持续关注,使得化妆品产业再次迎来高速增长的新风口。

  洞察产业趋势 探寻增长原力

  而在此过程中,未来化妆品全产业发展趋势是何走向?事关化妆品产业全局的品牌,渠道,以及零售,资本等企业,如何应对复杂多变的生意挑战?企业如何精准把握生意机会?找寻自身的增长原力?

  正是基于此种思考,即将于7月21日-23日在北京国际饭店·会议中心举办的2018(第十一届)中国化妆品大会提出“探寻增长原力”这个主题,报名方式详见品观网/品观APP。

  此次中国化妆品大会,将通过投融资峰会、主论坛、中国质造分论坛以及彩妆趋势分论坛的形式,对当下及未来事关化妆品产业增涨的核心话题展开讨论。

  届时,会议将请到清华大学经济管理学院教授宁向东,分享《企业管理的三个境界》,分众传媒创始人江南春分享《碎屏时代的智能化营销》,同时还将邀请天猫快消事业组总裁古迈,7-11前全球首席信息官碓井诚等30余位国内外演讲嘉宾,逐一分享他们对化妆品全产业未来增长原力的思考,以期给企业家、投资者和创业者带来有益的启发。
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