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探寻增长原力 2018(第十一届)中国化妆品大会圆满落幕
http://www.cubn.com.cn/ 市场  2018年7月25日

  7月21到23日,由品观APP主办的2018(第十一届)中国化妆品大会在北京圆满落幕。
  
  中国化妆品大会由品观APP主办,被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”,今年恰逢第十一届。3天时间内,众多业内外大咖和行业精英共赴一场思想碰撞的盛宴。
  
  本次大会以“探寻增长原力”为主题,聚焦化妆品企业的增长。大会设立主论坛、投融资峰会、彩妆趋势论坛、中国质造论坛,通过高质量的话题、高素质的演讲嘉宾和重量级的行业领袖,全方位展现中国化妆品行业真实发展现状。
  
  本次大会邀请的重量级演讲嘉宾包括清华大学经济学院教授宁向东、7-11集团前任全球首席信息官碓井诚、分众传媒创始人江南春、天猫快消事业组总裁古迈、IFSCC下届主席Emanuele Piras、相宜本草执行副董事长兼总裁严明、法国BETC设计公司创始人Christophe等等。
  
  本次大会中,品观APP还重磅发布了《2018中国化妆品创投报告》,品观找货•找工厂也正式上线发布。
  
  最好的思想、最好的产品和最好的资源,中国化妆品大会力求帮助化妆品产业每一位从业者发现未来的行业机会,探寻核心能力、实现持续增长。
  
  投融资日益活跃、新兴品牌机会猛增
  
  7月21日下午,2018(第十一届)中国化妆品大会·投融资峰会圆满召开,本届峰会的主题为“投向未来”,共计吸引知名投资机构、化妆品企业、化妆品渠道商代表等400余人到会。
  
  纵观国际市场,中美两国的投资方均越来越青睐创业5年以内的年轻企业。上半年,中国化妆品行业共发起25起投融资案例,其中21起投向了创业5年以内的公司。
  
  同时,今年上半年的案例数量相比于2016年上半年的59起和2015年上半年的50起仍有巨大差距,中国化妆品投融资进入了冷静的理性期。随着中国产业资本增多,未来并购将更加活跃,新兴品牌机会更大。
  
  会上,品观APP投融资部总监龚云发布《2018中国化妆品创投报告》。这是近距离走访调研近100个创业项目,系统整理出的一份深度扫描中国化妆品创投格局的报告。
  
  消费者争夺战更烈、面膜彩妆热度不减
  
  7月22日,作为主办方,品观APP创始人邓敏出“如何探寻增长原力”的开场致辞,拉开了本次大会主论坛的序幕。
  
   一个企业增长的动力到底在哪?天猫快消事业组总裁古迈认为,美妆品牌就需要完成“人”“货”“场”彻底的数字化转型。宁向东表示实体反击的号声在3—5年吹响。分众传媒创始人江南春则指出,抓住消费者心智比抓住流量更重要。
  
  相宜本草执行副董事长兼总裁严明认为,促使企业持续增长的原力来自于企业创始人。上海家化公关传播部高级总监刘焰表示,上海家化120年保持增长和发展的主要原因是“变”。和君集团合伙人丁昀认为,线上不能代表未来的一切,线下实体店将为消费者提供真正的服务。
  
  IFSCC下届主席Emanuele Piras表示,中国品牌要改变自身在国际市场低端、廉价的形象,必须要着力技术。法国BETC创始人则指出,化妆品牌要学习奢侈品的匠人精神。
  
  针对快速发展的中国面膜市场,贝豪集团CEO梁宏丽表示要让消费者爱上国货面膜,必须靠好的产品和好的营销。诺斯贝尔行政总裁范展华则指出了面膜市场的4个增长机会点分别是“树膜、微乳、两步增效面膜、轻医美”。
  
  90后已成为消费主力人群,对零售业人士带来了更大的挑战。7-11集团前任全球首席信息官碓井诚介绍,为打造顾客粘性,他坚持绝对的口碑和商品的品质、坚持近且便利、坚持业务基础设施的形成和IT的灵活运用。
  
  致力于推动线下彩妆零售成长的彩妆零售智研机构——红研究室,联合各方历经对门店、彩妆BA、消费者的深度调研之后,正式发布第一个中国彩妆BA新专业标准。
  
  多功能彩妆成新宠、新锐品牌机会大
  
  7月23日,由上海臻臣化妆品有限公司独家赞助的中国化妆品大会•彩妆趋势论坛圆满举行。
  
  彩妆趋势论坛的演讲嘉宾包括阳狮广告上海&广州CEO杨正华、CBNData首席商业数据分析师李湘、兰蔻(中国)品牌传播总监何学锋、天猫美妆品类运营负责人时靑、上海臻臣研究所所长申福澈、Beautystreams创始人Lan Vu等。
  
  彩妆是近几年绝对的风口,那么今年以及未来数年的彩妆流行趋势是什么?彩妆企业要怎么做?上海&广州阳狮广告CEO杨正华提出彩妆是跟着时尚走的,彩妆品牌要有清楚的观点和主张,创造流行的传播才能成功。
  
  上海臻臣研究所所长申福澈指出,彩妆产品研发必须要以满足消费者需求为出发点。彩妆市场有3大趋势:社会高龄化带来新的市场需求、多形态或多功能的产品、彩妆购买平台加速电商化。
  
  CBNData(第一财经商业数据中心)首席商业数据分析师李湘表示,彩妆品类在线上保持高速增长。天猫美妆品类运营负责人时青表示彩妆在细分品类有很大成长空间。目前带动品类增长的主要以国际高端的彩妆品牌为主,但未来会有更多新锐商家和品牌涌现。
  
  当下,有越来越多的品牌开始玩“快闪店”,兰蔻(中国)品牌传播总监何学锋表示,快闪店可以拉近与消费者的距离、做事件营销、作为社交传播与全新零售模式的载体。
  
  2019/2020年秋冬季彩妆市场有怎样的流行趋势?针对中国市场,Beautystreams创始人兼执行总裁Lan Vu筛选出了几个最有潜力的2019/2020秋冬流行趋势,包含淡紫灰、石板灰、紫豹灰、煤灰的“前卫中性色”——裸灰色。
  
  药妆成新风口、代工企业要有前瞻性
  
  行业发展离不开新产品的研发创新,7月23日,在由诺斯贝尔独家赞助的中国化妆品大会•中国质造论坛上,品观找货•找工厂正式上线发布,力求推动产业效率提升。目前,科丝美诗、诺斯贝尔、上海臻臣等一批优秀制造商已经入驻。
  
  中国质造论坛的演讲嘉宾包括韩国科丝美诗集团战略市场本部本部长车贤淑、瑞士米白乐董事总经理Fred Zülli、诺斯贝尔总裁(研发)邱晓锋、日本成和化成社长吉冈正人、上海臻臣董事长田勇、IFSCC公共关系部主席陈创光等。
  
  IFSCC 国际公关部主席陈创光指出,高新科技是最能影响化妆品行业发展的因素之一。上海臻臣化妆品有限公司董事长田勇指出,具备全球化视野,对流行趋势具备前瞻性对代工企业来说十分重要。
  
  研发一直都是化妆品产业背后增长的原动力,那么当前全球化妆品在研发方面有哪些新的趋势和成果?又有哪些值得深研的观点?
  
  科丝美诗战略市场本部本部长车贤淑表示,Z世代有望成为全球最具影响力的购物群体,在其带动下,独立品牌以每年20%的速度急剧增长。另一方面,老年人口的增加刺激了抗衰老产品和药妆的增长势头。
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  瑞士米白乐董事总经理Fred Zülli在抗衰老领域的研究十分深入。他通过对植物不同生长周期和不同环境下状态的研究,发现极地雪藻和苔藓原丝体具备抗衰老的功效。诺斯贝尔化妆品股份有限公司研发副总裁邱晓锋提到,在药妆和功效型化妆品研究中,纳米(载体)技术尤其受到业界关注。
  
  日本制造和日本服务在业界一直颇受好评。会议上,日本成和化成社长兼研发总监吉冈正人介绍了日本专业线抓住回头客的方式:用优质的产品和技术、服务让消费者满意。
  
  蓝玫奖公布25大奖项
  
  万众瞩目之下,由由品观APP主办、高柏诗独家赞助的中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典在北京圆满落幕。
  
   今年的颁奖盛典相比往年出现不少变化,不仅新增了由行业投票选出的人气奖项,也增设了不少大奖,共分为中国质造、造物美学、资本赋能、匠心出品、行业翘楚、渠道脊梁、金字招牌7个篇章,颁出25大奖项。
  
  除了蓝玫奖颁奖仪式,盛典现场,高柏诗又一次带来了艳惊四座的原创时尚彩妆秀,让整个现场都为之沉醉。
  
  2018(第十一届)中国化妆品大会已经圆满落幕,让我们一起期待2019年新一届的中国化妆品大会的到来。
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