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服装行业迎来新契机服装企业大打设计牌
http://www.cubn.com.cn/ 快消费  2018年7月30日

■中国联合商报 记者 宋博 北京报道
  今年年初,中国李宁亮相纽约时装周,刷屏了社交网络。6月21日,中国李宁登陆巴黎时装周,在塞纳河畔举行了 2019 春夏系列发布秀。
  7月18日,波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京水立方举行。国家品牌计划宣布波司登为唯一入选的服装品牌,并与其达成3年战略合作。在发布会现场,波司登上演了精彩的羽绒服时装秀。
  在发布会上,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,现阶段纺织服装行业的品牌战略是“大师、大牌、大事”,就是要培养世界级的大设计师、世界级的大品牌和具有世界影响力的大事件。
  在中国经济高速发展的当下,纺织服装行业同样驶入了快车道,而现在服装设计则成为纺织服装行业的强大助力。
  
  本土领军品牌匮乏行业树立新标签

  国家品牌计划旨在通过国家平台培育推动中国经济实现高质量增长、能代表中国参与全球竞争的国家品牌。对于波司登此次入选,中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示,“国家品牌计划推出两年以来,终于有了一个来自服装行业的中国知名品牌。波司登42年历经磨难,积淀下来了丰厚的品牌资产,此次入选理所应当。”
  发布会上,波司登董事局主席兼总裁高德康表示,波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建设”,从籍籍无名发展至今,已连续23年全国销量遥遥领先。品牌的价值与力量,已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。
  孙瑞哲会长在接受《中国联合商报》采访时表示,波司登作为唯一入选国家品牌计划的服装品牌,的确在某种程度上代表了纺织服装行业已经具备高度的行业竞争力与良好的行业形象。党的十八大以来,作为国民经济的重要组成部分,中国纺织服装产业以供给侧结构性改革为主线,深入推进质量变革、效率变革、动力变革,行业发展呈现出增长与结构、格局、创新相得益彰的良好局面。
  与此同时,应当看到,在此过程中,中国民族品牌更是经历了从少到多,繁荣而又繁杂的发展生态。“繁荣”,源于强劲的市场需求驱动与细分审美的意识勃兴。而“繁杂”,则源于白热化的品牌竞争局面,能够比肩国际一线品牌的中国本土领军品牌的相对匮乏。应当说,正是在这繁荣与繁杂交替的过程中,波司登作为中国本土优质品牌脱颖而出,并且通过加入国家品牌计划,意图引爆自身强大的品牌势能,引领领军品牌的风范。
  孙瑞哲会长表示,中国纺织工业现在已经达成的一个共识是:以高性能纤维、产业用纺织品、高端智能制造为代表的科技产业,以服装、家纺品牌为代表的时尚产业,贯穿全产业链的绿色制造产业,正成为新的社会认知,“科技、时尚、绿色”已经成为中国纺织服装行业的新标签。围绕这三个行业新标签,我们要着力于推动“大师、大牌、大事”,培养世界级的大设计师、世界级的大品牌和具有世界影响力的大事件。
  孙瑞哲会长解释称:“大师”是指,设计师是中国纺织服装产业摆脱劳动力密集型与低附加值的印象锁定,实现创意突围的重要价值符号与宝贵人才资源。而“大牌”则是,作为纺织强国建设的四大战略之一,作为“三品战略”的核心内容,品牌建设与科技创新的联结更加紧密,对时尚消费的引领愈加重要,对中国文化的承载日渐增强,对行业上下游融合发展、产业链附加值提升的成效逐步显现。 “大事”意味着标志性事件的策划、运营与传播,是纺织服装行业在凸显、平衡自身产品力与故事力的有效途径。以大事的“势”,来引爆和激增产业发展的内在“势能”,是行业实现再定义和再创新的一份初心。
  
  本土设计力量崛起中国文化复兴回归

  而在发布会上,最为吸引眼球的,就是作为发布会的重头戏,波司登携手意大利知名设计师法比奥先生在水立方上演精彩的羽绒服时装秀。
  孙瑞哲会长表示,此季波司登推出令人耳目一新的设计系列,也表达出波司登品牌在融合民族与国际、融合经典与潮流、融合功能与审美,融合产品与传播,以及融合制造业与商业等一系列领域内的深度探索。这样的探索,无疑是非常具备开拓意义与示范意义的,品牌的崛起,以及作为本土设计文化的“图腾式”崛起,是一个细水长流的系统工程,更是一个透过表象,根植于企业内在竞争力塑造,不断自我刷新、自我重塑的过程。我也希望通过这样全方位、深层次的价值探索,波司登能够找到一条承载“大师、大牌、大事”的符号精神,令中国本土时尚在全球时尚话语权中心掷地有声的价值路径。
  围绕“科技、时尚、绿色”的中国纺织服装行业新标签,“时尚”的内在塑造,是产业发展的软实力象征,是提升产业文化自信的重要战略,更是满足人民对美好生活新期待的必然途径。近年来,越来越多的中国服装品牌与中国时装设计师出现在了各大国际时装周的T 台之上,代表了本土原创设计力量的自我崛起,也代表了以中国服饰文化为本源的时尚复兴正在回归。
  从“边缘”到“中心”,这条路无疑是漫长的,曲折的。对中国时尚设计的认同,不仅是对技术创新的认同,也是对创意文化的认同;不仅是对创意文化的认同,更是对商业模式的认同;不仅是对设计师与品牌的个体认同,更是对行业文化乃至整个民族文化的价值认同。
  中国服装设计师协会主席张庆辉接受《中国联合商报》采访时表示,现阶段,对于中国设计师和服装品牌来说,是个非常好的机会,而就如同那些成熟的欧美服装品牌一样,中国服装品牌的成功,同样要靠社会各界的支持。而中国服装行业要适应更多消费者的需求,更要依靠创意和设计,中国服装设计力量的发展和壮大,对于整个服装产业的转型和升级所起到的作用是不言而喻的。
  孙瑞哲认为,立足于保护整个中国时尚设计的生态,需要着重做好三道题:
  首先,围绕创新做乘法。创新是设计之本。应持续加大创新要素投入,核心技术、重大关键共性技术和前沿引领技术方面创新,提高科技成果转化率,确保时尚设计在技术创新与艺术创新方面的“两条腿”走路。
  其次,围绕文化做加法。文化是设计之魂。以创意设计、品牌建设、非遗工作、时尚推广为抓手,不断厚植行业文化土壤、树立行业文化自信。创新研究方法,品牌培育工作,行业非物质文化遗产保护,以及时装周、专业赛事等平台搭建,持续深化与世界主要时尚机构的交流与合作,
  最后,围绕环保做减法,环保是设计之德。要着力孵化绿色设计、可持续发展与可循环利用的设计。立足于产业链发展的每一个环节,高度重视行业绿色发展,以节能减排、清洁生产、资源综合利用为重点,积极推进“可持续时尚”的绿色竞争力。
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