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美国进口化妆品将提高关税 国产品牌迎来发展机遇
http://www.cubn.com.cn/ 市场商情  2018年8月20日

■中国联合商报 记者 宋博 北京报道
  8月3日,国务院关税税则委员会发布了关于对原产于美国的部分进口商品(第二批)加征关税的公告,宣布对原产于美国的5207个税目约600亿美元商品,加征25%、20%、10%、5%不等的关税。
  紧随其后,商务部当日晚间也发布了公告表态,强调由于美方不顾双方企业和消费者利益,一再升级事态,中方不得不采取必要的反制措施,以捍卫国家尊严和人民利益,捍卫自由贸易和多边体制,捍卫世界各国共同利益。但征税措施的实施日期将视美方行动而定,中方保留继续出台其他反制措施的权利。
  媒体注意到,在加征25%的详细税目中,包括香水、香粉、洗发剂、护肤品等均在列。而加收25%关税,对美国化妆品企业将产生怎样影响?是否会引发化妆品新一轮涨价?
  
  美国进口化妆品将加征25%关税
  
  据悉,此番对美商品加征关税之举,主要是针对8月2日美国宣布拟对2000亿美元自华进口商品加征的关税税率由10%提高到25%的又一次反击。从6月至今,中国公布的两批征税潜在清单共涉及1100亿美元进口商品(6月16日公布第一批对500亿美元加征25%关税,针对6月15日美国对自华进口的500亿美元商品加征25%关税),征税商品占我国自美进口的80%以上,第二批主要是农产品、金属和矿物制品、化学工业制品,部分化妆品也在受影响之列。
  公告发布的征税清单显示,对美加征25%关税的商品涵盖牛羊肉、咖啡、果汁等食品类,以及生石灰、铜矿砂、化妆品、印刷品、纺织品、玩具、家具、体育用品等类品,共2493个税目;对美加征20%关税的商品涵盖部分机械、纺织、钢铁等品类,共1078个税目;对美加征10%和5%关税的商品分别涉及974个和662个税目,其中对汽车零部件、医疗器械等部分商品加征5%关税。
  在中国占据较大市场份额的美系化妆品牌很多,雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿、美宝莲、宝洁等,这些品牌是否会受到影响呢?
  我们注意到,美国面对的贸易对手,并非中国一家,由于和欧盟、加拿大等国家或地区都出现了贸易摩擦,美国商品面临着多国的加税。而这些关税的增加,对美国商品的销售价格必然产生影响。
  日化巨头宝洁日前就宣布,将北美市场的帮宝适(Pampers)产品提价4%,Bounty、Charmin、Puffs这三大纸巾品牌的售价将平均上调5%。公司预计,这一提价举措将在下半年到明年初体现出效果。同时,宝洁还在考虑是否对美国以外的市场及其他品牌的产品进行提价,范围可能扩大至剃须膏、牙膏等。
  宝洁方面表示,提价是由于近期的贸易摩擦导致的进口纸浆等原材料成本攀升,同时货运成本和能源支出骤增等,不得不作出战略调整。
  不过,值得注意的是,随着美国对中国商品加收25%关税,国内不少以纸类、大日化内容物为主要业务的原料采加工企业,正在面临业务流失的压力。
  
  对化妆品市场整体影响不大
  
  不过对于本次中国商务部发布的“对原产于美国的5207个税目约600亿美元商品,加征25%-5%不等的关税”公告,商务部也在公告中表示,征税措施的实施日期将视美方行动而定,中方保留继续出台其他反制措施的权利。
  也就是说,虽然美国进口化妆品在加征关税的范围内,但关税何时正式开始征收,仍是未知数。
  此前有媒体致电多位百货商场高管,他们均表示暂未收到提价等通知,并坦言如果真的因为不可控的客观因素导致价格提升,为提高消费体验,商场将在品牌专柜服务上来“弥补”消费者。
  媒体咨询雅诗兰黛天猫旗舰店的工作人员,对方也表示,尚未收到提价通知,而店内的促销活动也没有改变,商品价格不变。
  而对于未来加征关税开始之后,美国进口化妆品的价格,苏宁金融研究院特约研究员江瀚在接受《中国联合商报》采访时表示,就此次中美贸易战的现状来看,美国进口化妆品涨价是必然趋势。
  不过江瀚表示,现在国内市场上的主流化妆品品牌是以欧美系和日韩系为主,对美国进口化妆品加征关税,会导致原产于美国的进口化妆品涨价,但原产于美国的进口化妆品在国内市场上只占有一部分市场,不会引发化妆品价格普涨,所以消费者对于化妆品价格不必过于担忧。
  而对于美国化妆品品牌的应对措施,江瀚认为,在国家贸易摩擦的大格局下,企业的应对将是很弱势的。他表示,这些品牌面对关税提升,可能选择两个方向,一是随着关税加征而提高销售价格,二是为了抢占市场份额反而选择降价。
  江瀚表示,对于化妆品产业来说,对美国化妆品加征关税,将对日韩系和欧系等其他未加征关税的国家或地区的化妆品品牌有所利好。“不过需要我们重点关注的是,除了贸易关税的影响,最近人民币贬值也将导致化妆品价格上涨,加税和汇率两个问题的同时影响,都会对进口化妆品品牌造成一定程度的冲击。”
  但相对而言,随着进口化妆品品牌遭受冲击,国产化妆品品牌则迎来了难得的发展时机。不过国产化妆品品牌的品牌影响力、知名度及整个品牌文化的打造尚处于起步阶段,真正具有市场竞争力的化妆品品牌还没有形成。“现阶段,对于国产化妆品品牌来说是带来了一个市场发展机遇,但如何抓住这个机遇,如何借助这个机遇实现弯道超车,是摆在中国所有的国产化妆品企业面前的一个重大难题。”江瀚说。
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