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《十九岁的时差》热销,掌阅纸电联动启发出版行业新思路
http://www.cubn.com.cn/ 财富  2018年9月14日

新闻图片1
  9月13日,由数字阅读平台掌阅策划,掌阅APP和新星出版社联合推出的王俊凯首部个人图书作品《十九岁的时差》以“纸电联动”的方式和全国读者见面。该书9月13日零点发售,到上午9点21分已累计销量超12.8万册,其中电子书销量达1.8万册,纸质书11万册,并迅速成为掌阅APP上畅销书榜首,在出版领域引起广泛关注。
  
  惊人的销量数字背后,不仅源于这本书内容本身的魅力,也显示出新的出版模式的巨大威力。《十九岁的时差》良好的销量前景,以及不俗的口碑,显示出纸电同步的行业价值,也为未来出版市场的发展提供了新的思路。
  
  《十九岁的时差》热销的背后
  
  《十九岁的时差》有着鲜明的时代烙印,其热销背后,也蕴藏着数字阅读与传统出版的深度融合。作为该书的主要策划出品方以及独家电子书发售平台,掌阅真正开启了图书领域内的“纸电同步”时代。具体来说,这本书有着三个独特的特质:
  
  首先,这是首本由数字阅读平台发起的偶像著作,现在数字阅读已成为年轻人接触阅读的重要方式,其具有分发迅速、介质环保、降低成本、可以随时阅读等特点,不仅适合网络文学,也同样适合出版类书籍;

  其次,《十九岁的时差》采用了纸电内容不同的设置,纸质版书籍里有王俊凯最新拍摄的独家写真,电子书中则有独家旅拍珍藏影像、原声无损音频,以及高清珍藏海报,为读者呈现出更加“立体”的作品;
  
  最后,这本书在诸多渠道进行了丰富的营销预热,同时在微博和例如西西弗书店等线上线下渠道营销,产生了海量的话题关注度,也促进了新书的销售。
  
  《十九岁的时差》的热销表明,数字阅读和纸书并非对立关系,共同协作可以获得在时下注意力极为分散的市场获得更好的关注度,促进新书的影响力和话题传播。
  
  同时,从很多读者同时购买纸书和电子书的情况,也说明对于读者,要开发不同品类的内容,纸书电子书同一内容的方式,并不如纸书和电子书根据各自特色,各自提供丰富内容更能满足读者的诉求。
  
  掌阅高级品牌总监范彬彬表示,时下影响人们注意力的内容很多,一本新书在打磨内容的同时,也需要在出版策略上进行深入研究,找对目标人群,提供更丰富的内容和体验,以《十九岁的时差》为例,自制书精美的印刷,电子书高清大图和精排版,都给用户带来不错的体验。
  
  掌阅牵手王俊凯,一路推进大众阅读
  
  2018年初,掌阅宣布签约王俊凯为品牌代言人,一路走来,掌阅与王俊凯在推广阅读的道路上不断配合,打出了阅读传播的新标杆。
  
  今年一月,王俊凯正式成为数字阅读企业掌阅的品牌代言人,以首席阅读官的身份入驻掌阅APP订阅号,为读者荐书,与掌阅共同推广阅读。掌阅联系了上百家机构,共同推进“阅读的力量”主题,在微博上形成一股阅读新风。
  
  世界阅读日前夕,掌阅推出王俊凯首支品牌形象片《生活越快 阅读向慢》,全方位体现了年轻人认知价值,以及诠释出掌阅的阅读宣言。
  
  不久前,王俊凯也以偶像的力量在掌阅课外书发布会现场为读者荐书。他认为,课外阅读不仅可以为年轻人提供多方面的知识,还可以提高个人成长素养。所以如何选书尤为重要。掌阅课外书既是按年龄、兴趣分类,为读者提供合适的书籍。
  
  在推动全民阅读方面,掌阅在明确主体用户群体的基础上,充分发挥青年偶像力量,以更加生动、灵活的方式,不断地提升着青年读者的阅读兴趣,为提高青年读者的阅读质量不遗余力。掌阅相信,与正能量青年偶像和其它愿意为阅读事业的伙伴一起,倡导阅读,助力阅读,树立新的、合理科学的阅读观念,也必将推动年轻人和全民的阅读热情。
  
  当下,移动互联网的发展和社交网络的普及改变了传统出版业所处的环境,读者已经不再满足于单向被动接受图书所传递信息,参与、体验和互动成为互联网时代读者新的诉求点,这为数字阅读与传统出版相结合埋下了伏笔。
  
  《十九岁时差》的上市,与其说是数字阅读和传统出版的的跨界合作,倒不如说是作者和出版方为了满足读者参与互动需求,所产生的最大化默契化学效应。数字阅读和传统纸书的联动作用,将越来越多为以后新书出版发行提供借鉴价值。)
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