影院淘金热正在上演

来源:              时间:2010-09-13 11:32
■CUBN记者 易斐 北京报道

       2010年,中国电影市场迎来了爆发性增长。根据国家广电总局统计,仅今年上半年,中国城市电影票房总收入就达到48.4亿元,而去年全年的票房是62亿元。今年下半年,《唐山大地震》不到一个月票房破6亿开了好头,今年中国全年电影票房过100亿应该没有悬念。票房火爆的背后,是不断增加的电影院所带来的人流。

       国内电影市场的迅速发展,搅动着影院投资者的兴奋点。中国有13亿人口,然而电影屏幕只有5000多块,而美国3亿人口,就拥有近4万块银幕。电影院,这个一度被人遗忘的场所,现在却成了被竞相争抢的金矿,一场电影院的“圈地运动”在中国疯狂上演。

       保利影业计划中三年之内建成五星级影城30家,社区影院200家,IMAX15块; 今典投资集团计划今年增加1千块银幕,明年增加3千块银幕,90%由今典自己投资;万达影院去年达到400块银幕,51家影城,到今年可以再增加200块银幕,22家影城,也就是说到今年年底可以达到600块银幕,600块银幕全是由万达院线自己百分之百投资的。从今年开始,保证每年以200块银幕增长。影院大佬们都在攻城略地。

       电影从制作到实现票房收入有四个环节,即制片—发行—院线—影院。其中,各环节都有行业内约定俗成的分配比例,包括制片分账总收入的约30%,发行分15%,院线分5%-8%,影院占比48%-50%,也就是说,只要有票房,影院就可以分走一半的钱。投资电影制作风险太大,不如影院利润稳定。全国456部(电影)只有123部上了电影院。

       另外,数字放映机完全颠覆了传统发行模式,以前要获得大片的拷贝,需要10万元票房做保证,因此不少中小影院纷纷倒闭。屏幕数从上世纪八十年代的近十万块,锐减到了三千块左右。然而数字拷贝不用10万元的门槛费,只要有数字放映机的社区电影院就能够像大影院一样同步播放大片,这样将有利于电影院在二三线城市,甚至县城的普及。预计中国银幕数量将迎来爆发性增长,中国的票房将继续飙升。

       在三年左右,中国的荧幕数会恢复到2万块,在五年左右,中国的荧幕数会恢复到3万到4万块,那么十年以后中国的荧幕数应该在5万块以上。比如像冯小刚执导的大片,今年在中国放可能大概5个多亿到6个亿,那么当中国有三万块到5万块银幕的时候,这个票房也至少是7到15个亿。

       8月20日,沈阳铁西万达商业广场正式营业,万达影城的第52家电影院也随之开业。商业广场的火爆,也给影城带来了不断的人流。2009年,万达院线以8.33亿元的票房问鼎全国,年观影人次高达2865万。万达院线总经理叶宁认为,现在电影院和商业地产的结合越来越紧密。

       作为一个文化产业,电影业的整体繁荣不仅来自艺术上的成功技术上的进步,更来自商业模式上的突破。我们看到电影院线不断延伸,从商业区里的高档影院到投资几百万的社区影院,不断满足老百姓的文化消费需求,同时也给自己创造出一个个新的盈利空间。如今,电影业这个新的财富金矿受到了很多社会资金的追捧。

       就在中国各路投资者纷纷抢滩中国电影院线时,国外投资者也悄然加入到了这场竞争当中,韩国希杰就是其中之一。韩国希杰集团是韩国最大的食品、娱乐集团,拥有100多家电影院,占据了韩国40%的电影市场,仅院线的年收入就达到30亿美元。目前,希杰的电影院在上海开了两家,武汉开了一家,北京、天津、沈阳的电影院也即将开业。希杰集团中国本社总裁朴根太认为,他们已经做好了中国影院发展的计划。准备五年以内开几十家,十年以内开几百家,这样一个规模。电影院扎堆竞争,对观众来讲,不仅可以更方便地看到电影,更有可能影院之间出现价格战,让观众以更便宜的价格看到电影。因为连朴根太也认为,中国的电影票太贵了。

       虽然对于电影业各有各的说法,但这丝毫挡不住投资者们的脚步。已经率先进入市场的影院管理者们对未来充满信心。从根本上来说,以电影为代表的文化产业这两年异军突起,是中国经济发展和结构转型的结果。国际经验表明,人均国内生产总值达到3000美元以上是文化消费迅速增长、物质消费比重逐步趋缓的阶段。2009年,我们国家人均国内生产总值已经超过3600美元,正处于消费结构转换的节点和快速发展的城市化进程中,老百姓对文化产品和服务的消费需求出现了强劲增长。

       

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