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我国文化创业产业应加快内容整合
http://www.cubn.com.cn/ 文化  2014年6月23日

■CUBN记者 郭安丽 北京报道
  文化部、中国人民银行、财政部于今年3月份联合印发了《关于深入推进文化金融合作的意见》要求要加大金融支持文化消费的力度,鼓励开发演出院线、动漫游戏、艺术品、演艺娱乐、文化旅游等文化创意产业。6月14日,以“文化产业新机遇”为主题的中欧国际工商学院20周年校庆系列论坛第二场于北京校园举行,聚焦我国文化产业发展中的机遇与挑战。
  
  借鉴“米老师” 让内容产生价值链
  
  中欧EMBA校友、北京合润德堂文化传媒股份有限公司董事长王倩在论坛上以“米老鼠”和“孙悟空”这两个中西方经典的动画形象的营销策略做比较,引出该场论坛讨论话题。她认为,凭借内容优势,“米老鼠”实现了全方位的跨界整合,构筑起庞大而完整的产业链,创造了巨大的价值,可见整合的重要性。
  1928年一个名叫米奇的老鼠诞生,1948年像华策这样做内容生产的公司也已诞生。1950年米老鼠诞生,迪士尼1955年开始。
  与此同时中国还有一只猴子,就是孙悟空,在1592年的时候就诞生了,但是在漫长的历史场合当中,除了做书和童话以外,其他产业链鲜少看到。1966年第一家迪士尼酒店开张,1983年各国跨园特区开始授牌。
  这两者差距从哪里产生?
  “这是一只老鼠学会了孙猴子的72变,他拥有了太多的朋友,包括这些白雪公主等等,同时它的文化传承一直存在,而这些都是内容给带来的。”王倩表示,从卡通到产业全方位的跨界整合,构筑庞大而完整的产业链(媒体网络、旅游消费品、互动、出版),以内容核心,米老鼠的全产业链全部都起来。一只老鼠成就的帝国,在电影收入上只占14%,但是它在其他的收入上占据了剩下的那一部分。
  一只“老鼠”的成功不仅仅是刚才所有这些品牌,更重要的是它后面有3000个挺它的“金主”,其一年的总产值远远超过了中国GDP。与迪士尼相关的产品授权超过了10万种,在中国每秒钟售出产品6个,约产生110亿元的零售额,还不算盗版。
  “我想答案自己已经出来了,今天的主题其实就是关于内容整合的价值,我想在所有的整合当中,最重要的一点是一切都要从内容开始。”王倩说道。
  浙江华策影视股份有限公司总经理赵依芳向《中国联合商报》等媒体表示,发展文化产业,内容是基础,在目前新一轮文化产业发展大潮中,文化企业需要将原先粗放型的内容不断打磨,打造品牌化、全产业链化的新内容。蓝色光标传播集团总裁毛宇辉则表示,进入互联网时代,文化产品不再是单向传播,而是更强调与用户互动的口碑营销。
  爱奇艺首席执行官龚宇表示,由于互联网技术的发展,世界被拉平了,马太效应更重了。即好的内容获得的用户覆盖更大、回报更大、社会影响力更大、收视份额更大。所以,做好内容一定是文化产业的理想目标,由此带来了大热门文化的加强。
  
  做文化产业需要足够耐性和理性
  
  文化创意产业的发展离不开资本市场的运作。“做文化产业需要足够的耐性和理性,企业领导者不能单纯追求短期业绩,而放弃了长线的业务布局和战略发展需求。”资本市场从业者,中信建投董事总经理徐炯炜向《中国联合商报》记者说道。
  徐炯炜介绍,今年1到5月份,整个中国资本市场的并购统计口径不一样,最极端的口径是今年有730多亿的并购了,“当然他是把那种策略性的并购也放在里面,比如说20%的投资在里面”。
  “还有一个统计口径是有591亿的并购案子,我是做券商的,我比较习惯于用证监会的角度看这个话题,也有461亿,是70亿美金左右的规模,跟互联网行业最近一段时间的并购相比,不算是很大的数字。”徐炯炜提醒,但是当看到背后依托的行业背景跟总产值相比的时候,这个数字会非常大。
  数据显示,2013年我们国家的电影产业是217亿,真正跟内容相关的或者说跟中国内容生产商相关的数字有多少?我在这边简单地跟大家算一个账,217亿元,去年是60%的国产片,40%的海外影片,80亿左右剔除掉剩下是130亿元,是跟中国企业相关的数字,在这137亿里面,要剔除5%的电影产业基金和3%的营业税,剩下来只有92%,也就是大概是115亿元。
  徐炯炜介绍,按照现在的票房状况,50%要交给电影院,剩下来不到50%是在院线、制作公司、发行方三个主要的参与者之间进行分配,制作公司在整个100多亿元里面,只能拿到35%左右的市场份额,也就是跟内容相关的市场份额不到40亿元。
  “当然我们话说回来,电影院也没有那么黑,我就说中国现在的所有产业都在给一个产业打工,有一次我开会也说了,就是给地产业打工。”徐炯炜表示,因为电影院里面的成本,最大一块儿是地产票房的分成成本。
  分析人士指出,当下面对文化创意产业创新的时候,社会最缺少的,不仅是创新的机制,还有是对失败和错误的包容。徐炯炜认为,这点应该是所有行业应该向互联网行业学习的,因为“没有对错误的包容,就绝对不可能有伟大的创新”。  
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