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男用化妆品铸就行业新“蓝海”
http://www.cubn.com.cn/ 营销与招商  2011年4月11日

■CUBN记者 宋博 北京报道
  化妆出门不再是女人的专利,男士也开始做足“门面工夫”。近日,百度最新的2010年度化妆品行业报告显示,男士护肤化妆品的日均检索量为5.47万次。其中,除了日常的护肤品以外,男士们也开始关注唇膏、粉底等彩妆。另外,不少大型彩妆品牌也已经开始推出男士专用的彩妆,让有化妆需求的男士不再使用“女人粉”。而在网上,关于男士彩妆的出售、团购消息也层出不穷,甚至网上还出现了男士彩妆的上妆教程,使得男士化妆品再次成为人们关注的焦点。
  而这一潮流并不是最近才出现的,在2010年,广百国际化妆品节上,就有男士开始为自己选购合意的彩妆。一位消费者告诉记者,他之所以选择化妆,是希望让自己看上去更自信和精神。
  “男士彩妆主要功能在于修容和自然,比女士彩妆更严格。”一位业内销售人员向记者介绍,如今选用彩妆的男性顾客在逐年增加,客户增幅都在5%以上。同时,男性粉底相对女性粉底更为厚重,有利于针对男性出油、毛孔粗大等问题。“使用女性彩妆达不到针对性效果。”同时,专业男士彩妆品牌Chetti Rouge轩谛,甚至推出了彩妆护肤双结合的产品,其中还包括眉笔、睫毛膏等更精致的彩妆。
  另一方面,对于日韩彩妆品牌来说,男性彩妆也已经逐渐浮现市场。一些品牌推出一系列的男性BB霜,能让男士妆容看起来更加自然,不会出现脱妆等尴尬。有业内人士透露,早在前几年,广州就已经流行男士彩妆了,很多男士出门前都习惯化妆。武汉的男妆市场还没有完全火热起来,但按照目前的趋势来看,男士彩妆已经开始逐步预热。另外,也有代理商表示,目前女妆市场已经十分成熟稳定,男妆市场将是未来彩妆发展的重头戏。
              
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