天下秀:上半年营收净利超50%增长,单季营收13亿创历史新高且订单量超去年全年

来源:        作者:仲联文       时间:2021-08-16 21:55

8月16日,天下秀(600556.SH)对外发布2021年半年度业绩报告。财报显示,天下秀主营红人营销平台业务正在加速扩张,上半年平台订单量已超去年全年;2021年上半年天下秀实现营业收入21.51亿元,同比增长62.89%;净利润2.12亿元,同比增长56.08%;第二季度实现营业收入12.99亿元,创下公司单季度营收历史新高。对比天下秀近五年收入的年复合增长率59.22%,天下秀正在实现业绩加速增长。公司整体经营情况高于市场平均预期。

 

上半年收入利润增速均超50%,第二季度成绩亮眼

财报显示,天下秀上半年营业收入达21.51亿元,较去年同期13.19亿元,增长62.89%;上半年归属于上市公司股东的净利润达2.12亿元,较去年同期1.35亿元,增长56.08%。上半年,天下秀归属于上市公司股东的净资产达34.84亿元,较上年度末增长5.51%;总资产达43.37亿元,较上年度末增长2.57%。

公司第二季度业绩表现亮眼,营业收入达12.99亿元,环比增长52.6%,同比增长65.7%;净利润达1.28亿元,环比增长54.2%,同比增长60%。单季度营收、利润创天下秀历史最佳。

公司称,业绩的快速增长验证了天下秀对于红人经济行业发展趋势的正确判断,更得益于公司常年不断对WEIQ平台的技术研发投入。值得注意的是,尽管此次半年报并没有披露活跃客户留存情况,但根据去年的财报显示,2020年全年在活跃商家客户中,品牌客户的留存率达到77.99%。天下秀超高的活跃商家客户留存率,在一定程度上也能反应其连续多年保持高增长的原因。

天下秀创始人及董事长李檬表示:公司营收增速高于行业市场增速,是公司坚决对于核心技术持续不断投入的成果,对平台技术及大数据的持续投入使得公司核心竞争优势大大增强、竞争壁垒不断提高;同时,强有力的组织运营让更多商家持续使用公司的产品和服务,使得红人新经济平台能够更好的赋能线下产业,带动商业效率的提升,为更多企业步入数字化奠定坚实基础。

 

发投入大幅增加,产品力提升助推主营业务高速增长

据财报披露数据显示,2021年上半年,天下秀的研发费用达8,196万,较上年同期增长70%,主要用于大数据技术产品的研发。研发投入的增长带动了天下秀红人营销平台产品(WEIQ平台)订单承载力和服务能力的提升,提高其大数据分析与应用能力,进而提升了平台的商家客户需求转化能力。截至上半年,WEIQ平台订单量大幅增长,突破184万笔,超越去年全年,更好地满足了市场对红人营销的巨大需求。

财报指出:作为构建了闭环生态的产业赋能平台,天下秀业绩的快速增长“验证了公司对于红人经济行业发展趋势的正确判断,更得益于公司常年不断对WEIQ平台的技术研发投入,使得平台处理能力逐年增强,高效的连接了超过十万个商家客户及超过百万的红人。”

 

半年新增13.16万职业化红人,平台入驻MCN数量达9070家

亮眼的业绩表现,反映了公司服务能力的不断提升。得益于良好的信誉与成熟的私域流量变现模式,主动寻求天下秀赋能的红人数量迅速增长:截至上半年,WEIQ平台注册红人账户数已达到181.13万,其中专职或兼职从事红人工作且能够迅速响应、具备成功接单能力的职业化红人账户数达到42.22万,入驻WEIQ平台的MCN机构的数量达到9,070家,对比上年末的年报数据,半年内WEIQ平台注册红人账户增长22.85%,职业化红人数增长45.29%,入驻MCN数增长21.08%,红人营销供给端能力大幅提升。

对于WEIQ平台注册及职业化红人数快速增长,天下秀表示,主要得益于WEIQ平台价值持续彰显,平台大力推动“人+科技”双驱动的强红人运营、重数据赋能战略,在运营层面,对注册红人加大分区域、分类别、分属性的精细化运营,在技术层面,持续通过数据产品、技术工具赋能红人端商业化服务,提升红人营销效率。

而在商家端,强调品效合一的WEIQ平台正在吸引越来越多的商家客户尝试红人营销模式,上半年WEIQ平台的活跃商家客户数已达到5,165个,相较去年全年8,342个,年对年亦有望达到20%以上的增长,表现同样亮眼。

在平台生态方面,报告期内WEIQ平台上腰尾部红人获得收入占比83.2%,于2020年的数据基本持平,反映了平台生态结构稳定,亦符合平台模式特征。

 

创新业务实现突破 全产业链赋能或形成第二增长曲线

报告显示,在创新业务方面,天下秀已实现多点突破,并首次提出“数据+红人+X”(以大数据为技术驱动、以职业化红人为节点支撑、以多领域为创新土壤)发展理念,其围绕红人新经济领域进行多层次产业赋能的图景正在拉开。除往年公布的红人价值评估、红人厂牌赋能等业务,本次报告中还首次披露了天下秀在新消费和红人职业教育等方面的最新进展,创新板块整体收入增速高达180%。

不同于MCN机构对旗下红人的培养,天下秀的教育板块是针对全行业所需人才梯度的综合职业化培养,即通过联合高校的校企合作方式打造适合于红人新经济领域的职业基础教育体系,目前已连接国内122家院校,其中15家院校达成产教深度融合合作,6所本科院校建立“天下秀新媒体营销产业学院”,首批校企联合招生及培养的红人新经济本科专业新生将于2021年9月入学。

而在新消费业务上,天下秀发挥其自身经验及优势,打造自营新消费品牌宅猫日记、螺元元、黄翠仙等,目前已实现突围:零食品牌宅猫日记成功打造爆品零食“宅猫日记岩烧芝士脆饼干”,该产品单品仅在抖音小店已售出400万余单,连续登顶“抖in爆款榜”多个榜单。

李檬表示:“在技术驱动下的红人营销平台强大的边际收益递增效应正在显露,而仍在技术投入期的创新业务上半年实现了多个突破,正是我们的技术能力在不同应用领域的价值体现,这些创新业务的发展将为公司长期增长打下更坚实的基础。”

从财报披露情况不难看出,天下秀在夯实主营红人营销平台业务的同时,还发挥其先发、技术、人员等优势,持续搭建红人领域基础设施建设,积极挖掘产业链相关机会,在创新业务方面发展迅速,其布局红人新经济全产业链赋能的格局已被打开。

 

推动行业发展 产业赋能定位带来广阔市场空间

作为新业态、新模式,红人新经济正行驶在高速发展的快车道上,成为不断接入各行业领域的商业基础设施。根据中指院研究测算,综合红人新经济主要关联市场数据,2017-2020年红人新经济直接市场规模从786亿元增长至13,572亿元,在新经济中的占比也从0.6%上涨到8.0%;根据红人新经济规模在“三新”经济中的占比增速预测,到2025年红人新经济规模将超过6.7万亿元,占新经济比重超过20%。

天下秀作为红人新经济的产业赋能平台,在基本盘稳固的基础上,仍保持创新投入,并联合研究机构,分享行业研究成果,配合各地政府安排汇报、参观及调研,扩充其在产业融合市场的影响力,并收获部分地方政府的扶持。其表示,随着红人新经济行业迎来黄金发展期,各行业纷纷接入,潜在市场容量也将不断扩大,天下秀立足其中,凭借其在品牌效益、人才积累、大数据技术应用、产业链布局等方面的诸多优势,仍具备长远的确定性增长空间。

 

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